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    天津时时彩开奖号码走势图:请过刘德华代言,如今半年卖出1.3亿件,南极人秋裤牛在哪

    2019-11-05 17:44:17  来源:读懂上市公司  本篇文章有2511字,看完大约需要8分钟的时间

    请过刘德华代言,如今半年卖出1.3亿件,南极人秋裤牛在哪

    时间:2019-11-05 17:44:17  来源:读懂上市公司

    天津时时彩中三走势图 www.qlrv.com.cn 问世间冷为何物,直叫人加条秋裤。又到了一年一度穿秋裤的神圣时刻,如果你发现你的同学或同事迟到了,那么他一定是在穿秋裤或者买秋裤的路上,而穿秋裤的原因,一是你真的感觉冷了,二是你妈觉得你冷了。

    秋裤,在冬天里确实带来了刻骨铭心的温暖,这个最早在欧美走红的洋玩意儿,曾经在二战期间是美国陆军的标配,到我国不仅成了保暖的必备,也代表了妈妈的爱。而南极人凭借着强大的品牌和经营优势,在消费升级带动下,温暖着每个人的大腿。

    一、半年就有一亿人购买,南极人成了全民“秋裤”

    有一种冷,叫忘穿秋裤,也许你差的就是一条南极人。创立于1998年的南极人,是一家产销一体的纺织企业,凭借着刘德华、葛优、海清等明星的代言,一炮走红,而南极人、卡帝乐鳄鱼等都是南极电商旗下的知名品牌。

    半年就有一亿人购买,南极人成了全民“秋裤”

    近年来,南极人所在的南极电商赚钱也是赚到手软。2016-2019前三季度,公司实现营收分别为5.2亿元、9.9亿元、34亿元和26亿元,同比增速分别为34%、89%、240%和29%;实现净利润分别为3亿元、5.3亿元、8.9亿元和6亿元,同比增速分别为75%、77%、66%和34%,增长十分迅猛。

    2019年上半年,南极电商的产品在阿里平台卖出1.3 亿件,支付人次超过1 亿人,一直位居淘宝、京东、拼多多等电商平台内衣品类销量冠军,领先于三枪、红豆、恒源祥、浪莎等。所以,即使你不穿南极人,也许你的爸妈、爷爷奶奶在穿,可见南极人的强大。

    二、受益于电商爆发、以及独特的经营模式,南极人实现逆袭

    那么,同样是做服饰的,森马、美特斯邦威、海澜之家等却业绩平平,为何南极人如此牛气呢?

    第一、南极人的崛起依赖于电商行业的爆发。

    通过公司经营数据我们发现,南极电商在2018年营收出现了大幅的提升,这主要是因为公司收购的时间互联并表造成的。但通过拆分我们发现,2018年公司本部实现营收10.4亿,同比增长39%,实现净利润7.56亿,同比增长49%;而时间互联营收尽管高达23.2亿,却只有1.3亿的净利润。

    所以,南极电商赚钱最多且增长最快的依然是传统的主营业务,也就是南极人品牌,占到公司营收得近90%,并且公司营收的主要来源就是电商渠道。2019年上半年,公司阿里渠道实现GMV74亿元,同比增长55.64%,占比超过67%;在京东渠道实现GMV18亿元,同比增长38%,占比超过16%。

    而这一切得益于我国电商行业的爆发。2013年我国移动购物市场只有不到3000亿的规模,但到2018年,超过了6万亿元,增长速度不是一个“快”字能形容得了的,而南极电商早就布局线上,正好享受了这波红利。

    受益于电商爆发、以及独特的经营模式,南极人实现逆袭

    第二、南极人的独特模式,能快速抢占市场。

    那么,其它的服饰企业也早早得就开始进军线上销售了,为何却屡屡挫败,南极人难道有葵花宝典?

    的确,南极人确实有制胜的法宝,就是公司的经营模式。都知道南极人是做纺织服饰的,但南极电商却和其它企业不同,公司采取的是去中心化经营模式,主要通过品牌授权来实现。

    简单地说,就是南极电商自己没有工厂,而是向供应商提供品牌授权,公司同样也向经销商进行品牌授权,这些经销商享受统一的钻展、直通车等,享受统一的品牌流量,这样经销商就不需要自己绞尽脑汁搞流量了。

    这是这种模式下,公司实现了快速的扩张。2014年公司经销商数量只有804家,到2018年达到了4186家,而线上店铺数量在2018年更是高达5535个,规模优势明显。

    正是这种强大的模式,才使得南极电商的商品销售毛利率维持在超高位置,2019年上半年,公司现代服务业务毛利率达到了92.6%,远远高于海澜之家的42%和美邦服饰的44%。

    除了这点,南极人更是在《跨界喜剧王》《我就是演员》《蒙面唱将猜猜猜》等节目霸屏。这也是公司产品能被街头大妈、甚至农村大姐熟知的重要原因。 

    三、总结

    其实,不论是电商的爆发,还是南极人独特的模式,都是消费升级的产物,人们逐渐摒弃质量差的无牌产品,追求品质好的牌子产品,并且这一趋势才刚刚开始。所以,南极人还大有可为,因为众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在床头穿南极人秋裤。

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